Расскажем вам несколько секретов для продвижения интернет-магазина и хорошего ранжирования большинства документов сайта.
Интернет-магазины содержат в себе множество страниц с товарами, а продвигать каждую по отдельности дорого. Продвигать категории дешевле, но ниже конверсия. Для обретения баланса между стоимостью продвижения и конверсией, оптимизаторы подбирают и создают различные сочетания. Работать по всему семантическому ядру в силу различных факторов не удается никому. Продвижение не всегда получается одинаковым: часть позиций высокого ранжируется и товары раскупаются быстро, другие остаются за пределами видимости и продукция не пользуется спросом неделями или месяцами.
Но все же, у нас всегда получается продвигать интернет-магазины так, чтобы высокое ранжирование достигалась по каждой позиции товара на сайте. Делимся 4 ТОП секретами по раскрутке интернет-магазина.
Секрет первый: коммерческие факторы
Чаще всего в ТОПе поисковой выдачи оказываются сайты, которым пользователи доверяют. Никто не заинтересован терять свои деньги при покупке вещей.
Для этого необходимо учесть все коммерческие факторы:
-
Контактная информация
Речь идет не об указании контактного телефона и адреса магазина в шапке сайта. У вас должно существовать больше каналов для коммуникации с потребителем: онлайн-консультант, схема проезда, часы работы, возможность заказать обратный звонок и т.д. Чем больше, тем лучше.
-
Информация юридического характера
Пользователь, зайдя на сайт, должен получить ответ на все интересующие его вопросы об условиях покупки товара. Разместите на сайте правила обмена и возврата товара, реквизиты предприятия, сведения о доставке и возможности оплаты, договора-оферта, условия оказания услуг и т.д.
-
Известность бренда
Если бренд присутствует в социальных сетях, то обязательно стоит указать адреса страниц на сайте. Популярности также способствуют отзывы потребителей и наличие на других сайтах упоминаний о деятельности фирмы. Отзывы пользователей в комментариях можно будет разместить на сайте компании. Не забудьте показать свое портфолио и свободные вакансии в фирме.
-
Ассортимент
Это один из важнейших разделов на сайте интернет-магазина. Информация о товарах должна быть актуальной и постоянно обновляемой. Клиенты должны видеть цену, количество товара, акции и скидки, которые сейчас действуют на этот товар.
![](/images/blog/shop-blog-1.jpg)
Пример аудита коммерческих факторов Wizard.Sape
Провести аудит коммерческих факторов можно самостоятельно, а можно заказать у профессионалов. Если у вас нет опыта по анализу коммерческих факторов, лучше поручить эту работу оптимизаторам со стажем, которые хорошо знают нюансы предоставления такой информации на сайте. После качественной оптимизации всегда наблюдается рост в поисковой выдаче по всем ключевым словам.
![](/images/blog/shop-blog-2.jpg)
Секрет второй: крауд-маркетинг
![](/images/blog/shop-blog-3.png)
Крауд-маркетинг - это один из самых популярных инструментов для поднятия в ТОП интернет-магазина, потому что действует разнонаправленно. Размещение отзывов на сторонних площадках, где присутствует целевая аудитория, дает усиление в продвижении всех аспектов в целом:
-
Улучшается ссылочный профиль
Повышается доверие поисковых систем и вызывает рост позиций.
-
Привлекаются прямые клиенты
Они способствуют не только росту продаж, но и улучшению поведенческих факторов сайта.
-
Осуществляется управление репутацией бизнеса и бренда
Дает не только прямые заходы, но и ведет к росту позиций по всему спектру семантического ядра.
Помните, что крауд-ссылки и анкорные усиливают друг друга, создавая прямо-таки синергетический эффект.
![](/images/blog/shop-blog-4.jpg)
Советуем формат витальной рекламы. Она является составной частью общей кампании по крауд-маркетингу. Вы получите целевой трафик не по размещенным ссылкам, а по выдаче из поисковых систем, что положительным образом отразиться на ранжировании.
Хороший крауд-маркетинг помогает управлять репутацией: создать образ клиентоориентированного бизнеса и уравновесить отрицательные отзывы положительными при их наличии. Стоит помнить, что репутация сайта всегда неразрывно связана с коммерческими факторами.
В продвижении интернет-магазина крад-маркетинг будет играть не последнюю роль. Перед заказом товара, пользователи тщательно изучают отзывы. Наличие отзывов с ссылками на сайт могут сильно поднять продажи.
Секрет третий: умные сквозные ссылки
![](/images/blog/shop-blog-5.png)
Сквозные ссылки естественны, они присутствуют практически на всех сайтах, поэтому положительно воспринимаются поисковыми системами. Единственным их минусом до сих пор было то, что «сквозняк» вёл со всего сайта-донора на один документ с одним анкором. Поэтому чаще всего сквозные ссылки использовались для высокочастотных запросов, под которые была оптимизирована вся главная страница, а для работы с низкочастотными они были избыточны.
Но сейчас эта проблема решилась с помощью Sape. Умные сквозные ссылки могут вести с разных страниц донора на разные страницы акцептора и иметь разные анкоры. Появилась возможность работать по всему семантическому ядру, а именно это помогает продвигать весь ассортимент. Работа над определенными товарными позициями отлично сочетается с продвижением категорий и разделов.
Умные сквозные ссылки помогут вам сэкономить, потому что в пакете они стоят дешевле, чем по одной. При необходимости вы сможете точечно их редактировать.
Секрет четвёртый: файл YML
![](/images/blog/shop-blog-6.png)
Формат YML появился благодаря Яндексу, чтобы разместить в сервисе Яндекс.Маркета товары интернет-магазинов. Этот формат основан на стандартах XML в сочетании с некоторыми правилами, введенными Яндексом, для удобства чтения из него.
Формат быстро обрел популярность, а файлы YML активно используются при продвижении: например, создавая семантическое ядро для интернет-магазинов, сервис PR.SAPE берет данные из этого файла.
Благодаря структурированности данных из файлов YML, они легко экспортируются и могут быть использованы для быстрого и эффективного решения разных задач. Этот файл поможет продвигать товары, которые находятся только в наличии. Система 2 раза в сутки обновляет YML-файл с вашего сайта, и самостоятельно продвигает только актуальные товары. С неактуальных товаров ссылки снимаются плавно, что не вызывает подозрений со стороны поисковиков.
Вывод
Чтобы ваше продвижение интернет-магазина в поиске было недорогим и эффективным, то используйте инструменты, позволяющие работать со всем спектром семантического ядра и повышающие доверие поисковой системы ко всему сайту. Первую цель вы достигните с помощью сквозных ссылок и файла YML, а вторую - оптимизацией коммерческих факторов и мероприятиями по крауд-маркетингу.
Надеемся, что наши советы помогут вам в продвижении вашего интернет-магазина!